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        新產品,推廣方案,運營方案
        新產品市場推廣運營活動方案(推廣方式)
        2019-07-27


        上篇我們講到產品推廣前需要做的市場調研和競品分析,今天講講推廣活動策劃思路。


        三、推廣方案


        移動互聯網行業,創業公司市場則適合多面出擊,把能夠想到的各種途徑方式都去嘗試,用最小的投入把品牌效果最大化。


        在想到的100種方法里,不斷測試出一種最有效的方法,剔除掉其中99個,集中火力把手里的資源集中在一個可能爆發的點上,不斷放大,不斷分析,等待爆發。


        最終吸引更多的注冊用戶,提高自己的市場份額。


        1、渠道推廣


        產品運營都離不開推廣,要學會從運營中找的問題,總結良好經驗,做優質渠道,如線上推廣,線下推廣,積分墻推廣等,這里就不一一介紹了。


        2、新媒體推廣


        接下來,小編就重點來說一下App推廣方式中的新媒體推廣,具體包括以下幾個方面:


        1)內容策劃


        內容策劃前需做好受眾定位,分析得出核心用戶特征。


        堅持原創內容的產出,在內容更新上保持一天三條左右有趣的內容。


        抓住當周或當天的熱點跟進。


        創意,還是創意,讓你的產品講故事,擬人化。

        2)品牌基礎推廣


        百科類推廣:在百度百科,360百科建立品牌詞條。


        問答類推廣:在百度知道,搜搜問答,新浪愛問,知乎等網站建立問答。


        3)微博推廣


        • 內容:將產品擬人化,講故事,定位微博特性,堅持原創內容的產出;在微博上抓住當周或當天的熱點跟進,保持一定的持續創新力。這里可以參考同行業運營比較成功的微博大號,借鑒他們的經驗。
        • 互動:關注業內相關微博賬號,保持互動,提高品牌曝光率。
        • 活動:必要時候可以策劃活動,微博轉發等。

        4)微信推廣


        微信公眾號的運營推廣需要一定時間沉淀,這里可以參考幾步曲:


        • 內容定位:結合產品做內容聚合推薦,內容不一定要多,但是一定要精并且符合微信號的定位。
        • 種子用戶積累:初期可以給定個KPI指標,500個粉絲一個門檻,種子用戶可以通過同事好友,合作伙伴推薦,微博引流,官網引流等。
        • 小號積累:開通微信小號,每天導入目標客戶群。
        • 小號導大號:通過小號的粉絲積累推薦微信公眾號,將粉絲導入到微信公眾號。
        • 微信互推:當粉絲量達到一定預期后,可以加入一些微信互推群。

        5)事件營銷


        事件營銷絕對是個體力活和腦力活,這需要整個團隊保持敏銳的市場嗅覺,此外還需要有強大的執行力,配合一定的媒體資源,事件才得以在最快的速度推出去。


        事件營銷的前提必須是團隊成員需要每天接觸大量新鮮的資訊,把這些信息整合,也需要養成隨時記錄下一些閃現的靈感創意并和成員們及時分享碰撞。


        對于能貼上產品的創意點結合點,我們會馬上進行頭腦風暴,對事件的始終進行推理,若確定方案可行,那么馬上做出與之匹配的傳播計劃,開始做項目預算并一邊準備好渠道資源。


        6)數據分析


        每周花一些時間去認真分析每一條微博、微信、每一個渠道背后的數據,你一定會發現傳播度高的內容背后的契合點和關聯性,這樣非常有利于自己官方微博、微信內容質量的提升,運營起來也更接地氣。


        3、線下推廣


        利用宣傳經費印制紙質宣傳單和各種海報,做宣傳。

        介紹海報:在人流量多且可免費宣傳的地方張貼海報宣傳。


        宣傳單:與合作商家商議,將宣傳單曝光于商家跟用戶接觸的地方。


        地推卡傳單:制作精美傳單,在辦公區域相對集中的地方、商場發布傳單。


        更多初創企業專屬定制化電商運營及推廣服務,請添加微信2500612492,或撥打電話:18675583156咨詢!


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