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        精選案例

        Classic Cases

        智能硬件 眾籌 品牌策劃 VI設計

        Inlion智能鎖眾籌詳情頁設計,文案策劃,模特邀約

        2017-07-25
        詳情介紹:


        項目背景

        小米創始人雷軍說:風口來了,豬都可以飛起來!但是現實的商戰告訴我們,產品不成熟,無渠道,無名氣,沒團隊,風口來了也就喝喝“西北風”而已。2016年以來,智能硬件、機器人、VR、智能汽車炙手可熱,但是誰能跑出來,看的是實力,拼的是速度!


        Inlion團隊創始人,CEO段芳來及執行董事翟繼寶在全球知名高科技上市公司任職多年,有非常多的消費類電子技術及市場經驗積累,放棄優越的條件做智能鎖是為了“整合國內外高新技術產業資源,研發出讓每個中國家庭都用得起的頂級安全智能門鎖”。我們要一起來為這樣一家有情懷的品牌和公司戰斗!



        目標市場的困惑

        我們通過調研市場主要產品發現,市面上的智能門鎖品類主要強調的功能有兩種:一個是借助當今大伙的移動互聯網概念,實現手機APP遠程開鎖;另一種是強調開門方式多樣化,產品可實現指紋、密碼、鑰匙等各種開鎖方式,展現公司的研發實力。針對第一種情況,只是強行為產品增加了一個賣點,但用戶使用起來會發現,所謂的遠程開鎖沒有太多的使用場景,反而不如鑰匙方便。而第二種功能出發點是好的,但是沒有觸及用戶的使用痛點,沒有勾起用戶購買的欲望。


        走訪調研

        通過調研走訪智能鎖具的主要消費群體,我們發現:對于購買者來講,門鎖作為家庭的第一道關,安全才是最大的痛點。此外,家里老人出門經常忘帶鑰匙,小孩貪玩回家晚,家長忘開們導致孩子被鎖門外也是經常發生的事情。購買者希望能買到一款老人小孩都能輕松操作,并且安全性能得到絕對保障的產品。


        差異化定位

        Inlion品牌擁有兩個獨家專利 “黑白匣子封裝技術”和“Inlion Supply Chain供應鏈高效整合制造工藝”,可以將指紋識別、MCU微處理器、制動傳感模塊分別集成在不到香煙盒大小的封裝內,并采用模塊化超聲波密封,外部看不到任何電子元器件。這樣的封裝方式除了安裝更方便之外,還有效地解決了安全性和耐腐蝕性的問題。


        定位策略

        核心價值點,安全性高、四防:

        防爆:鎖體US304全不銹鋼工藝

        防撬:真插芯鎖體

        防健忘:三叉鎖舌,關門即走

        防盜:C級鎖芯+蛇形螺紋鑰匙,金融級別的安全等級,270分鐘內無法技術開啟


        品牌定位: 智能門鎖行業破局者

        品牌口號: 鎖到之處,釋放自由

        英萊恩詳情頁策劃文檔


        眾籌詳情頁策劃

        一個新品牌的誕生,往往伴隨著如何打響品牌傳播第一槍的問題。我們基于廣泛的產品調研和用戶走訪之后,將產品導入市場的第一個戰場定在了京東眾籌。京東眾籌有廣泛的用戶基數,且對入駐廠商有嚴格的資格認證,在用戶中知名度和可信度較高。


        詳情頁的策劃,我們主要圍繞著用戶痛點、解決方法、產品賣點和利益點、買家保障和促銷策略等五個方向展開,主打美國黑科技、超高性價比等產品賣點,為用戶提供了文案創作、腳本撰寫、模特拍攝、詳情頁設計優化一條龍服務。






        品牌logo設計

        Logo的主體造型采用獅子頭部線條特寫,莊嚴大氣,既契合了Inlion品牌的英文含義,又有更深層次的含義。獅子作為瑞獸在中國文化中擁有悠久的歷史。常??梢钥吹绞癃{子擺放在大戶人家的門口,守衛門戶,確保家宅安寧。因為獅子是獸中之王,它體態壯碩雄健、威錳無比、氣勢非常。古人認為獅子不但可以避邪,還可帶來祥瑞之氣。




        另外,logo的外部輪廓采用金色線條勾勒出了盾牌狀外形,有守護家庭安全,看家護院的含義,更能體現英萊恩的品牌訴求,也體現了智能鎖的獨特產品屬性。


        眾籌活動策劃

        2017年7月24日上午9點整,英萊恩首款智能鎖產品震撼上線!我們主導完成了英萊恩智能鎖線上眾籌發布會,邀請到重量級嘉賓以及諸多媒體參加,諸如騰訊家居、新浪家居、太平洋電腦網、網易數碼、今日頭條等國內知名的主流媒體、科技媒體第一時間對產品發布進行了跟蹤報道。產品眾籌反響熱烈,眾籌關注度超出預期,在上線首日即完成了原定10W的眾籌目標。此后,眾籌總額持續攀升,項目完成度超過300%,獲得客戶一致好評。



        眾籌完成后,順為還為英萊恩策劃設計了新產品包裝等。



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